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E3将会永久停办是真的吗?专家:疫情可能成为压垮它的最后一根稻草

E3将会永久停办是真的吗?专家:疫情可能成为压垮它的最后一根稻草!很多的网友都表示不解,为什么E3会沦落到如此境地呢?简单的了解一下吧。

自1995 年以来,E3 电子游戏展在玩家与游戏开发商心中,总是有着无比崇高的地位,它代表着游戏业界一整年度的风向、创新与趋势,许许多多的经典作品与游戏主机,都是在E3 上率先登场。但是,今年E3 大展由于武汉肺炎疫情影响决定停办,令游戏界不禁又再度停下来沉思,E3 究竟有没有继续存在的必要。

E3将会永久停办是真的吗?专家:疫情可能成为压垮它的最后一根稻草

近几年来全球各地的电玩展都面临了一件尴尬的状况,那就是参展厂商与参观人数的双双下降,无论是指标性的E3、东京电玩展,甚至于台北国际电玩展等,几乎都呈现出了规模缩减的趋势,这显示出游戏厂商过去那一套「团结力量大」、「一次塞满满」的宣传手法,已经渐渐不太管用。

最先意识到这种情况的,是经验老道的日本游戏厂商任天堂,他们对于产品的行销规划,总是有着独到的逻辑观点。数年前,任天堂开办了「Nintendo Direct」,透过「直面会」的新形式,在一年中的许多时间点,少量、多次线上发表多语言串流影片,向玩家宣传、讲解自家的游戏阵容,而非一次性举行浮夸且节奏冗长的发表会,Nintendo Direct 玩家间非常正面的反馈。

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Nintendo Direct 的成功,引起了Sony、Blizzard、微软等公司的效仿,游戏业渐渐意识到,拥有自己的专属的舞台来面对玩家,反而才是更有效推销自家作品的方式,而且比起参加年度的实体展览,还能更加节省成本,不必受到主办单位期程与场地上的限制。

游戏业逐渐明白,大部分有消费力的玩家,事实上都在「展区之外」,游戏不可能只卖给实体展的参观者,频繁的媒体行销会更加有力道,也利于公司随时弹性、安排自己的产品上市规划。

其次,从2009 年起在德国举办的 Gamescom 科隆游戏展,近期的声望相较E3 更是如日中天,如果只看参观人数,Gamescom 实际上已经取代了E3 的地位。Gamescom 与E3 两个展会,时间虽然相隔多过两个月,但Gamescom 的时间较晚,反而比较适合游戏厂商安排下半年至明年推出的游戏宣传,甚至顺便刺激一下圣诞节档期,为即将登场作品进行预热和举行技术座谈。

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今年E3 电子游戏展的取消,绝对是一场没人想得到的意外,但却也趁势让游戏界有机会检验,究竟实体展会举办与否,会对作品行销带来多大影响。假设「没有E3 也没差」在今年真的应验了,那明年的E3 还要用什么角度办下去,游戏厂商又要用什么心态来面对E3,就会成为一件相当令人挣扎的问题。

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